关于举行第十六届全国大学生广告艺术大赛

27111新葡萄娱乐官网校赛的通知

各学院：

全国大学生广告艺术大赛（以下简称：大广赛）作为广告及相关专业实践教学改革的试金石、检验平台，是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高、受高校教师欢迎、有较大社会影响力的全国性高校学科竞赛。其目标是加强全国大学生的实践能力、创新能力和合作精神培养，面向在校学生征集广告策划创意实践作品，激发创意灵感，活跃课外文化艺术生活，推动高校人才培养模式和实践教学改革，提升人才培养质量，为优秀创意人才脱颖而出创造良好的专业竞赛与宣传推广平台。

为全面贯彻落实习近平总书记关于高等教育的重要论述和党的二十大精神，顺应数字社会、数字经济和数字媒体艺术发展趋势，激发教育教学创新活力和高质量发展，加快培养全媒化复合型广告行业“高精尖缺”人才，进一步增强27111新葡萄娱乐官网学生广告创作意识和制作能力，经研究，决定启动2024年第十六届全国大学生广告艺术大赛27111新葡萄娱乐官网校赛。

现将本届校赛有关事项通知如下：

一、举办单位

承办单位：27111新葡萄娱乐官网

指导单位：27111新葡萄娱乐官网教务处

二、参赛对象

本届大赛面向27111新葡萄娱乐官网在校全日制本科生、研究生，专业不限。

三、参赛规定 

参赛作品必须按照大广赛组委会统一指定的命题和规定的企业背景资料（见大广赛官网http://www.sun-ada.net/和参赛手册）进行创作。

四、作品类别

1、平面类（平面广告、产品与包装、IP与创意周边）

2、视频类（影视广告、微电影广告、短视频）

3、动画类

4、互动类（移动端H5广告、场景互动广告）

5、广播类

6、策划案类

7、文案类（广告语、长文案、创意脚本）

8、UI类（移动端、PC端）

9、科技类（生成式AI设计方向）

10、营销创客类（电商短视频、网络直播）

11、公益类（根据命题要求创作）

五、作品标准

各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他相关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行创作。

六、作品规格及提交要求

（一）平面类

1.作品要求方向一：平面广告（VI、海报、DM、长图广告、路牌广告、杂志广告等）；

方向二：产品与包装（图案、插画、趣味涂鸦、瓶身、产品组合形态、外观、礼盒及箱体设计等）；

方向三：IP与创意周边（IP、文创及其他创意周边）。

2.作品提交

（1）网上提交：文件格式为jpg，色彩模式RGB，规格A3（297×420mm），横竖不限，分辨率300dpi，作品不得超过3张页面，单个文件不大于5MB。长图广告作品数量6幅以内（含6幅）拼合在3张A3页面内；

（2）线下提交：与网上提交的作品要求相同。

（二）视频类

1.作品要求

（1）拍摄工具及制作软件不限；

（2）影视广告时长：15秒或30秒两种规格，限横屏，宽高比16:9；微电影广告时长：30-180秒，限横屏，宽高比16:9；短视频时长：30秒以内（含30秒），限竖屏，宽高比9:20至9:16。不要倒计时，不可出现创作者相关信息。

2.作品提交

（1）网上提交：mp4格式，影视广告、短视频文件大小不超过30MB，微电影广告文件大小不超过40MB；

（2）线下提交：格式不限，电子文件要高质量。

（三）动画类

1.作品要求

（1）创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的特点；

（2）15秒或30秒两种规格，24帧/秒。须有配音、配乐，画面宽度600至960像素，宽高比16:9。不要倒计时，不可出现创作者相关信息。

2.作品要求

（1）网上提交：mp4格式，文件大小不超过30MB；

（2）线下提交：提交高质量电子文件，格式不限。

（四）互动类

1.作品要求

（1）自由选择创作平台，可以为H5动画、H5游戏、H5电子杂志、H5交互视频等。作品分辨率要适合手机屏幕尺寸，即默认页面宽度640px，高度可以为1008px、1030px，总页数不超过15页。

（2）场景互动广告以H5文件形式加以演示说明，并提交作品链接。

2.作品提交

（1）网上提交：作品发布后的链接及二维码。注：保证作品在1年内能正常查看。

（2）线下提交：请将作品发布后的链接及二维码，存在word文档中提交给所在学校。

（五）广播类

1.作品要求：15秒或30秒两种规格。

2.作品提交

（1）网上提交：mp3格式，文件大小不超过3MB；

（2）线下提交：mp3格式。

（六）策划案类

1.作品要求

（1）根据命题策略单中具体要求和侧重点进行创作；

（2）如命题策略单中无侧重说明，广告及营销策划案可参考以下内容框架：①内容提要；②市场分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）；③营销策略；④创意设计执行；⑤广告预算及媒介计划（应符合企业命题中的广告总预算）；

（3）文件规格：页面尺寸为A4, 正文不超过30页（含封面、正文内容、封底），附件不超过10页。

2.作品提交

（1）网上提交：pdf格式，文件大小不超过100MB；

（2）线下提交：可编辑的pdf或ppt格式文件，如有音频、视频文件也需一并提交，文件大小不限。

3.策划案现场决赛

策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，参赛学生约有不少于20天的准备时间，详情请关注大广赛官网。

（七）文案类

1.作品要求

（1）广告语：字数不多于30字（含标点）；

（2）长文案（含创意脚本：包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等）：字数在100-500字之间（含标点）。

2.作品提交

（1）网上提交

广告语、长文案：提交时直接录入、编辑文字，作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片及其他形式文件；

创意脚本：网上提交时请选择长文案选项，pdf格式，不超过10MB。

（2）线下提交：可编辑的doc或pdf格式文件，作品内不可出现创作者相关信息。

（八）UI类

1.作品要求

（1）移动端：APP界面设计、电商详情页、小程序、智能眼镜、智能手表等可穿戴设备。须符合移动端界面视觉设计的规范要求（建议 APP以 iOS 的设计规范为参照标准，小程序以微信小程序的设计规范为参考标准，智能手表可参考 iwatch 智能手表的设计规范）；

（2）PC端：网页设计、数字智能电视的界面设计、车载 HMI 等，符合相关设备的设计规范要求即可；

（3）作品须符合相应设计规范及具体命题要求，主功能流程明确且完整，无过多干扰项，核心主功能流程界面数量建议不少于10--15个；

（4）须展示完整界面和设计细节，体现设计说明、交互逻辑、UI效果图等可以充分展示设计作品的内容（注：设计说明无固定要求，可概述设计背景、受众群体、阐述设计理念、设计方向、设计目标、需求分析等）。

2.作品提交

（1）线上线下均提交pdf格式文件，页面尺寸为A4，文件大小不超过100MB。

（2）如需补充交互效果或演示视频，可以在pdf文档中附上二维码，如果是视频或文件链接，建议附在作品说明中；（注：须确保文件开启公开可访问，不建议提交海外工具链接）

（九）科技类

（生成式AI设计方向——须根据以下特定创作方向进行设计）

第16届大广赛生成式AI创作唯一指定工具：讯飞星火认知大模型（讯飞星火APP）

1. 作品内容及要求

详见大广赛官网通知。

2.作品提交

（1）网上提交：pdf文件，页面尺寸为A4，内容不超过40页，文件大小不超过100MB；如创意执行中有视频、音频，可将链接插入pdf文件中。

（2）线下提交：可编辑的pdf或PPT文件，如作品创意执行中有平面、音频、视频文件，须一并提交高质量文件，文件大小不限。

注：参赛提交作品方案必须是基于唯一指定工具讯飞星火APP相关技术创作或辅助制作的。

（十）营销创客类

营销创客类（电商短视频、网络直播）是一个培养网络直播人才，集线上评比指导、线下真人参与的多维度品牌活动。

详细内容见《营销创客类（电商短视频、网络直播）参赛指南》。

（十一）公益类（根据命题要求创作）

1.根据公益命题具体要求，从所征集类别中自选类别进行创作。

作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行。

七、参赛须知

（一）大广赛在全国各省设立赛区，采取一次参赛、三级评选的方式具体如下：

即：参赛作品经院校初评后，报赛区评选，获得赛区优秀奖以上的作品，由赛区统一报送（平面类作品不超过所在赛区参赛作品总数的15%，文案类作品不超过所在赛区参赛作品总数的5%，其他类别不超过20%）总赛区参加全国总评审。全国总评审不受理个人报送的作品。

（二）参赛作品任何部分严禁出现参赛学生的院校、系、姓名及其他特殊标记。

（三）作者人数及指导教师人数要求

作者人数：平面类、文案类不超过2人/组；短视频、互动类、广播类、不超过3人/组；其他视频类（影视广告、微电影广告）、动画类、策划案类、UI类、科技类、营销创客类不超过5人/组。

指导教师人数：平面类、文案类不得超过1人/组；其他类别不得超过2人/组。

（四）创作中如使用了素材，务必在报名表中详细注明出处，并取得授权。创作中如使用AIGC辅助工具，尽量选择科技类创作方向，且必须使用讯飞星火认知大模型（讯飞星火APP）进行创作。其他类创作中如使用AIGC辅助工具，推荐首选使用讯飞星火认知大模型（讯飞星火APP），且务必在报名表中详细注明具体内容及人机协作比例。

（五）坚持原创，杜绝抄袭，请遵守《承诺书》的承诺；如出现抄袭或过度模仿的情况，由各赛区通知学校进行严肃处理。

（六）禁止一稿多投。指同一件或多件创意雷同作品，在未经剪辑或仅缩短时间等简单处理后，按不同类别或不同命题提交；也指将别的赛事创作的作品再投大广赛，或大广赛作品投至其他赛事。一经发现，取消参赛及获奖资格。

八、校赛报名及报名方式

（一）提交内容

报送至大赛组委会的电子版文件，内容包括：大广赛官网报名表（在官网下载）、校赛汇总表（即附件1）、作品文件、学生证照片或扫描件。

电子文件命名要求：压缩包及作品文件命名格式为“作品类别+命题品牌+作品名”，其他文件命名方式：“作品类别+命题品牌+大广赛官网报名表”、“作品类别+命题品牌+校赛报名汇总表”、“作品类别+命题品牌+学生证”。如有多项作品，请以一项作品一个压缩包的方式逐个发送。

（以上为示例表）

（二）截止日期

提交作品截止时间：2024年6月13日24时。

（三）提交地址

1、线上提交：

本科生请登录27111新葡萄娱乐官网创新创业教育管理平台（https://scjypt.ncu.edu.cn/credit）学科竞赛模块报名，研究生请将报名表及参赛相关文件发送至2930445630@qq.com或17395712986@163.com（请勿重复递交，优先提交第一个邮箱）。

2、线下提交：

以光盘、U盘或其他形式放至文件袋，提交至14栋0719宿舍，联系人：涂静雯 联系电话：19079145474。

建筑与设计学院学生作品可提交至艺术楼A区325竞赛展览秘书 联系人：陶洁 联系电话：18163749776。

【重要提示：线上线下两种提交方式只可选一种，不可重复提交】

（四）其他要求

27111新葡萄娱乐官网将初评选出的作品及其相关文件提交至江西省赛区进行赛区评选，同时按赛区要求提交作品汇总表，统一审核盖章报送到所在赛区。各赛区将评选出的参评作品及相关文件，汇总报送至全国大广赛组委会参加总评审。具体如下：

1、参赛学生向学校提交作品

（1）参赛学生需填写报名汇总表（本通知附件1），将作品、报名表及相关文件提交至指定邮箱或线下提交地点。所有参赛学生可加入“第16届大学生广告艺术大赛27111新葡萄娱乐官网校赛”QQ群（群号：971390630），入群验证消息为:姓名+学院+班级+学号+QQ+手机号，入群后请将群内个人昵称改为“姓名+学院+班级+学号+QQ+手机号”。

（2）参赛学生要保证提交作品及相关文件内容与提交平台的要求一致，否则视为无效作品。

2、学校向所在赛区报送作品

学校负责核对参赛学生提交的报名表、学生证及作品，填写院校参赛汇总表，组织专家评审后，选拔优秀作品按参赛类别报送至所在赛区。

九、联系人及地址

未尽事宜可咨询：27111新葡萄娱乐官网广告学系汤晓芳老师（办公地点：文法楼B124，联系电话：18679108166）

详细参赛须知请见大广赛官网（www.sun-ada.net），各赛区联系方式请见官网首页的赛区列表。

教务处     

27111新葡萄娱乐官网 

2024年5月31日